EATIVE，體驗感十足的冰爽魅惑
愛上EATIVE，并不僅僅因為它的混合水果的口感
更因為它躍動的繽紛色彩與煙霧效果
是視覺更是食覺
項目背景：
John作為一個在溫哥華生活數(shù)十年的海外華人，他的心中醞釀著一個令人心動不已的加拿大冰淇淋故事。是的，他要做自己的充滿創(chuàng)意與體驗感的冰淇淋品牌。他的店位于當?shù)赜忻哪甓仁钇谖幕顒印泵兰文耆A之中，每年都有數(shù)以萬計的青年學生參加活動。他想以自己與眾不同的冰淇淋吸引年輕消費者。John把他的想法告訴了美御，于是就有了EATIVE的誕生。
美御對EATIVE的思考：以體驗為主的創(chuàng)意冰激凌品牌，主要針對加拿大的年輕消費者，以一種全新的創(chuàng)意表現(xiàn)方式向消費者傳遞：冰激凌不只美味，它更可以用炫酷的方式，給年輕人的生活帶來多姿多彩的體驗。
項目挑戰(zhàn)：
面對北美成熟的冰淇淋消費市場，創(chuàng)意冰激凌到底創(chuàng)意到什么程度，產(chǎn)品是冰激凌還是創(chuàng)意，如何用國外人的項目思維來看待最終項目成果；如何和普通的冰激凌賣家產(chǎn)生區(qū)隔，形成強識別等。
創(chuàng)作策略：
充分做足國外冰激凌市場調(diào)研，了解國外整體市場布局和概況，得出國外消費者喜歡且能接受的豐富多彩的表現(xiàn)，于是從色彩等整體來構(gòu)思品牌實施落地，以它的色彩視覺沖擊帶來藝術(shù)品般的視覺享受；于是就有了霓虹色的品牌調(diào)性理念。
EATIVE的功能特點就是它的消費對象以年輕時尚人群為主，追求不一樣的生活感受。EATIVE可以定制自己獨特的體驗感，吸引年輕群體。
制作過程從創(chuàng)意著手，做不一樣的冰激凌，在冰淇淋的制作環(huán)節(jié)中加入科技元素增強體驗感，試想想，一杯煙霧繚繞的冰淇淋捧在手中是不是太不可思議了？但EATIVE做到了，燈光下的冰淇淋如夢如幻，十足的視覺享受。
品牌名創(chuàng)意：
EATIVE是eat（品嘗）和creative（創(chuàng)意）結(jié)合在一起，準確地表達出品牌的訴求。
品牌視覺形象包裝：
EATIVE視覺形象一切從色彩的沖擊感出發(fā)，logo組合的字母以6種不同顏色搭配，從VI主體到延展產(chǎn)品應(yīng)用上都達到了高度的一致。無論是店鋪設(shè)計還是產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品宣傳單頁，宣傳冊，時尚、充滿活力的霓虹燈般絢爛色彩帶來快樂、青春、多變的消費體驗。
