化妝品營(yíng)銷策劃成功的前提在于創(chuàng)新，創(chuàng)新意味著突破，而最為重要的突破就在于傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新。其實(shí)絕大多數(shù)化妝品由于沒(méi)有受到市場(chǎng)足夠的重視或是因?yàn)闆](méi)有形成一定營(yíng)銷規(guī)模，而沒(méi)有打出品牌。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為企業(yè)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式提供了廣泛的機(jī)遇。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的新模式有以下幾種：

1.“極致快消化”營(yíng)銷模式。

化妝品屬于快消品一類，不同于傳統(tǒng)模式故意避免快消特征顯露，目前的化妝品企業(yè)更傾向于其將化妝品的快消化做到極致，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少這樣的案例，例如：將面膜從盒裝銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹N售，。利用“快消化特征”在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

2.“伴隨性”營(yíng)銷模式

個(gè)性化是化妝品的突出特征，市場(chǎng)緊抓化妝品個(gè)性化的消費(fèi)特征將營(yíng)銷做到極致，例如：在推出化妝品的同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行細(xì)分引領(lǐng)伴隨性消費(fèi)，就比如將水乳分為干皮系列，油皮系列，混油系列等，充分滿足不同消費(fèi)群體的需求。

3.渠道創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道在化妝品營(yíng)銷過(guò)程中占據(jù)著重要地位?；瘖y品品牌對(duì)渠道進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新，在保證小品類大市場(chǎng)的特征下，例如：美妝工具可以通過(guò)飾品店，美甲店這樣的流通渠道進(jìn)行推廣。有利于打開(kāi)市場(chǎng)，迅速成就知名度。