伴隨著我國化妝品市場逐步成熟，國內(nèi)消費者的消費行為也越來越理性，消費者在購買和使用化妝品時，對品牌的認知、理解也更加深刻。下一步就是為大家介紹一下化妝品品牌策劃設計的六大元素。

一、品牌的屬性和定位

商標是商標特許權的靈魂。品牌策劃可以使企業(yè)在消費者心中形成一種忠誠心理，并將其他產(chǎn)品和服務分隔開來，以便于消費者識別和采用，從而為企業(yè)的產(chǎn)品和服務帶來增值收益，形成一種無形資產(chǎn)，即品牌的屬性和定位。

2.準確表達興趣

化妝品品牌策劃要準確傳達消費者的消費利益；每一個品牌針對不同的發(fā)質(zhì)問題，明確提出不同的利益訴求，使消費者在遇到上述問題時，都能從這些品牌那里尋求解決方案，指名購買。

三、核心品牌價值

愛情造就了品牌。“科技與藝術”相得益彰是品牌的核心價值。商標還代表產(chǎn)品和服務的價值。例如，沃爾沃品牌代表了世界上最安全的汽車，而必勝客則代表了制作比薩餅的專家。這樣的品牌價值隨著市場的擴大，不斷深化，產(chǎn)品的溢價性也越來越高。所以，一流的經(jīng)營者把“金字招牌”看做是生

四、品牌文化

商標猶如一面飄揚的旗幟，商標文化代表一種價值、一種品位、一種風格、一種時尚、一種生活方式。卓越的品牌文化能賦予品牌強大的生命力和不同尋常的擴張能力，利用品牌的美譽度和知名度來延伸品牌，進一步提升品牌的號召力和競爭力。

五、品牌個性

商標還反映企業(yè)的個性。商標人格是商標價值的核心表現(xiàn)形式，要提升商標價值，必須塑造鮮明的商標人格，否則，商標就會沉淪于市場的汪洋大海中，無法自拔。

6.消費者需求分析

商標指的是消費者類型。例如，一想到俏江南酒店的消費者，一般認為是都市中的白領，小資人群。

以上就是對化妝品品牌規(guī)劃設計的六個要素所做的具體分析，邁向了企業(yè)競爭即品牌競爭的觀點。在激烈的品牌競爭中，企業(yè)如何為自己出謀劃策，完善品牌建設？因此，必須制定有效的企業(yè)品牌建設戰(zhàn)略，并有效實施。