運動品牌營銷策劃成功的關(guān)鍵是做好品牌規(guī)劃。站得高才能看的遠(yuǎn)，領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃，運動品牌營銷策劃工作才能好做。有了運動品牌營銷的頂層設(shè)計，才可以集中有限的資源，一步一步地達(dá)成營銷目標(biāo)。

只有制定了運動品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃才能做好運動品牌營銷，才能形成合力，指明各部門共同努力的方向，避免部門間各自為戰(zhàn)。那運動品牌營銷策劃該如何做呢？

1、運動品牌的定位規(guī)劃

說到運動品牌定位，市場上的方法論特別多。有的人認(rèn)為品牌定位是競爭論，根據(jù)競爭對手來找到自己的有利位置。有的認(rèn)為運動品牌定位是在用戶心智中尋找空白，打造新品類的第一。當(dāng)然也有認(rèn)為運動品牌定位是品牌形象論，是一種價值觀。當(dāng)然各種定位方法論都有各自的優(yōu)劣，各位可以根據(jù)公司的實際情況，結(jié)合不同的定位方法，找到最適合自己的運動品牌定位。

2、運動品牌產(chǎn)品策略

運動品牌產(chǎn)品策略是指運動企業(yè)將符合客戶要求的運動產(chǎn)品投向目標(biāo)市場以達(dá)到運動品牌營銷目標(biāo)的策略。運動品牌產(chǎn)品策略是市場營銷組合的核心，涵蓋與產(chǎn)品相關(guān)的各項可控因素的組合和應(yīng)用，諸如品牌、特色、包裝等。因此，運動品牌推出的產(chǎn)品是否可以滿足消費者需求，運動產(chǎn)品策略制定的正確與否，是企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵。

運動品牌產(chǎn)品策略說通俗點就是運動品牌在市場競爭過程中為了獲得競爭優(yōu)勢采用的措施和方法，如產(chǎn)品定位、產(chǎn)品差異化、生命周期等。運動品牌商可以通過改良產(chǎn)品規(guī)格，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和外觀等方法實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，提高產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品功能多樣化，提升產(chǎn)品的配套服務(wù)等操作。

3、運動品牌營銷策略

運動品牌營銷策略通過 4P、STP 理論分析了其目前運動品牌的營銷現(xiàn)狀和成果，用 SWOT 分析法，分析了運動品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，充分分析運動用品行業(yè)的發(fā)展趨勢和消費者的行為習(xí)慣，實施差異化營銷、樹立運動品牌、精準(zhǔn)定位，找到運動品牌的核心競爭力。 

好的產(chǎn)品離不開好的規(guī)劃，運動品牌營銷策劃成功的關(guān)鍵同樣是做好品牌規(guī)劃。如果您有運動品牌的營銷以及品牌規(guī)劃的需求，可以聯(lián)系美御，定制專業(yè)的品牌營銷策劃方案。

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