竹筍罐頭是一種常見(jiàn)的罐頭食品，其天然的鮮美口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值備受消費(fèi)者青睞。竹筍在我國(guó)南方地區(qū)廣泛種植，年產(chǎn)量極為豐富，但在加工方面，國(guó)內(nèi)還缺乏一家專注于竹筍罐頭的品牌企業(yè)。因此，美御品牌策劃小編就本文通過(guò)竹筍罐頭品牌策劃，致力于打造一家專注于竹筍罐頭的領(lǐng)先品牌企業(yè)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)與健康的需求。
一. 品牌定位
1. 目標(biāo)人群：注重健康、追求天然與綠色飲食的城市白領(lǐng)；
2. 定位口號(hào)：營(yíng)養(yǎng)鮮口、天然好品；
3. 品牌愿景：成為中國(guó)最具竹筍品牌影響力的企業(yè)之一；
4. 品牌使命：讓竹筍罐頭成為有營(yíng)養(yǎng)的健康食品；
5. 品牌核心價(jià)值：品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新、健康。
二. 市場(chǎng)調(diào)查
1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：我國(guó)的罐頭食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，相關(guān)品牌眾多。例如蘇泊爾、統(tǒng)一、娃哈哈等大型企業(yè)均有竹筍罐頭產(chǎn)品。
2. 消費(fèi)者需求：健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色的飲食需求越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)天然、無(wú)添加的食品口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值有較高要求，希望購(gòu)買(mǎi)具有地方特色的、品質(zhì)上乘的竹筍罐頭。
3. 價(jià)格分析：國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品價(jià)格廣泛波動(dòng)，分為高中低三檔，消費(fèi)者對(duì)中高檔竹筍罐頭的需求普遍。
三. 品牌策略
1. 品牌識(shí)別與美學(xué)形象
品牌名稱：舉例如“綠竹筍”
品牌Logo：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與線下識(shí)別，圖案包含南國(guó)自然元素、健康營(yíng)養(yǎng)元素和竹筍形象。
品牌理念：以天然、健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色飲食為主題，體現(xiàn)“天然好品，健康營(yíng)養(yǎng)”的品牌特色。
2. 產(chǎn)品特色
以竹筍為主要原料，保證米汁、甜水浸泡過(guò)，碧綠透亮，口感鮮美，營(yíng)養(yǎng)豐富，無(wú)添加劑和人工香精。
面向不同市場(chǎng)和消費(fèi)需求設(shè)置不同口感、商品規(guī)格、包裝形式等，提供多種選擇方案，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
3. 銷售渠道
線上渠道：官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等；
線下渠道：大型超市、特許專賣店等。
4. 推廣方式
(1)多元化廣告宣傳
電視廣告、戶外廣告、地鐵廣告，以觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)人群為目的。
(2)主題活動(dòng)
結(jié)合節(jié)日活動(dòng)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷。
(3)營(yíng)銷合作
與其他品牌、知名商家、地方特產(chǎn)廠家等合作，增加產(chǎn)品曝光度及知名度。
四. 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策
(1) 風(fēng)險(xiǎn)：同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。
對(duì)策：針對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)需求變化，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提高品牌本身的競(jìng)爭(zhēng)力。
(2) 風(fēng)險(xiǎn)：政策風(fēng)險(xiǎn)和疾病疫情等不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)策：及時(shí)響應(yīng)，適應(yīng)外部環(huán)境變化，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售區(qū)域和銷售渠道。在廣泛風(fēng)險(xiǎn)與變化下，保持策略靈活性。
(3) 風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)反應(yīng)不理想，銷售狀況失望。
對(duì)策：強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研，定期跟蹤市場(chǎng)變化，以提高品牌的銷售質(zhì)量和營(yíng)銷效果，挖掘消費(fèi)潛力。
五. 品牌效應(yīng)
竹筍罐頭品牌是一個(gè)新的品牌，除具有天然、健康、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保、安全的品牌訴求外，更是由一個(gè)具有全球影響力的品牌企業(yè)打造而成。它是促進(jìn)中國(guó)罐頭食品歷史的食品品牌，也標(biāo)志著中國(guó)罐頭食品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過(guò)竹筍罐頭品牌的推廣，將有效地促進(jìn)網(wǎng)友與消費(fèi)者對(duì)罐頭食品及竹筍食品的了解和認(rèn)識(shí)，增進(jìn)消費(fèi)者與網(wǎng)友、公眾與企業(yè)之間的交流。同時(shí)，希望透過(guò)這個(gè)品牌活動(dòng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，以達(dá)到為全社會(huì)提供營(yíng)養(yǎng)健康、安全食品的目標(biāo)，以及推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和地方特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)家形象。
總結(jié)
竹筍罐頭企業(yè)做品牌策劃的原因在于，品牌策劃可以提高企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，增加銷量和利潤(rùn)，進(jìn)而挖掘潛在市場(chǎng)和客戶群體。通過(guò)品牌策劃，可以更好地傳播企業(yè)文化，打造獨(dú)特的企業(yè)形象，從而提高品牌的整體價(jià)值和市場(chǎng)占有率。
竹筍罐頭企業(yè)通過(guò)品牌策劃可以更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。品牌策劃可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)客戶，了解市場(chǎng)需求，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以精準(zhǔn)定位自己的產(chǎn)品和服務(wù)，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和對(duì)品牌的認(rèn)知度。品牌策劃有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。竹筍罐頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)如果沒(méi)有清晰的品牌定位和市場(chǎng)策略，將難以在市場(chǎng)上生存。品牌策劃可以幫助企業(yè)找到自己的市場(chǎng)差異化點(diǎn)，進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位，增加公司的市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌策劃對(duì)于竹筍罐頭企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是必要的，它可以為企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展道路上提供長(zhǎng)期的戰(zhàn)略方向，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。品牌策劃可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，為企業(yè)創(chuàng)造持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
