在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，品牌成為了企業(yè)和產(chǎn)品成功的重要因素之一，好的品牌不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定的市場份額，同時也能提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。即使是全新企業(yè)或產(chǎn)品，也需要通過品牌建設(shè)來建立自己的知名度和形象，從而吸引更多的消費(fèi)者。
本文美御品牌策劃小編將通過一個品牌全案策劃的實(shí)例，詳細(xì)介紹如何進(jìn)行品牌建設(shè)過程中的策劃工作。
一、確定品牌核心價值
品牌建設(shè)的核心是確定品牌的核心價值，它是品牌存在的原因和意義。品牌的核心價值包括以下幾個方面：
1. 產(chǎn)品的特性和競爭優(yōu)勢： 品牌的競爭優(yōu)勢是企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，這個優(yōu)勢可以是產(chǎn)品的特性，也可以是服務(wù)的特點(diǎn)，還可以是品牌背后的故事。
2. 消費(fèi)者需求和情感需求： 消費(fèi)者的需求是品牌的存在基礎(chǔ)，品牌需要從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，根據(jù)不同的消費(fèi)者群體，提供符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
3. 社會價值和品牌影響力： 當(dāng)品牌的影響力提高時，它的社會價值也隨之提高。品牌需要關(guān)注社會問題，使品牌與社會更加契合。
例如，一個品牌的核心價值可以是基于某種新型生態(tài)降解塑料制作出可重復(fù)使用的環(huán)保杯，這既符合生態(tài)問題也滿足市場消費(fèi)需求，從而提高了品牌的社會價值和品牌影響力。
二、確定品牌定位
品牌定位是品牌核心價值傳遞給消費(fèi)者的方式和目標(biāo)。品牌定位需要考慮的因素包括：
1. 產(chǎn)品或服務(wù)定位： 企業(yè)需要確定自己在市場中的定位是偏向某種特定領(lǐng)域的品牌，還是廣義上的服務(wù)產(chǎn)品品牌。
2. 市場定位： 品牌應(yīng)該定位在什么樣的市場上面，是以品質(zhì)優(yōu)越的高端市場為主，還是以價格實(shí)惠的中低端市場為主。
3. 消費(fèi)者定位： 品牌應(yīng)該定位在什么樣的消費(fèi)者群體中，是以年輕人為主還是面向一個更廣泛的年齡群體。
例如，對于一家力求追求高質(zhì)量的餐飲企業(yè)來說，品牌定位可以是： 面向30~50歲有品質(zhì)審美需求的中高端消費(fèi)者，在提供新穎化美食的同時，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的用餐體驗(yàn)。
三、確定品牌形象和品牌標(biāo)志
品牌形象是企業(yè)所通過品牌代表出來的外在表現(xiàn)形式，可以是傳達(dá)品牌核心價值的視覺和語言表現(xiàn)，也可以是傳達(dá)品牌個性和價值的具體行為。
品牌標(biāo)志是品牌的重要組成部分之一，它是品牌形象的核心，通過獨(dú)特的圖案、字體、顏色等方式展示出品牌特色。
品牌形象和品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮以下幾個方面：
1. 與品牌核心價值的契合度和一致性： 品牌形象和品牌標(biāo)志需要與品牌核心價值相呼應(yīng)，使消費(fèi)者看到品牌形象和標(biāo)志時就能聯(lián)想到品牌的價值和特點(diǎn)。
2. 獨(dú)特性： 品牌標(biāo)志和形象要有獨(dú)特性，這樣可以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶性和辨識度。
3. 可識別性： 品牌標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)要易于記憶和辨認(rèn)，方便消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。
例如，對于一家提倡時尚即食，將快速達(dá)到自然美顏的化妝品品牌來說，品牌形象可以是時尚顏色搭配組合的廣告宣傳和社交活動，品牌標(biāo)志可以是獨(dú)特的、時尚的、易于識別的符號或文字。
四、制定品牌推廣方案
品牌推廣是品牌建設(shè)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，通過各種推廣活動，可以讓更多的人了解和認(rèn)識品牌，在市場上樹立品牌形象。品牌推廣可以通過以下幾種方式來進(jìn)行：
1. 廣告宣傳： 廣告宣傳是品牌推廣最基本的方式之一，可以通過電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告等各種廣告形式進(jìn)行。
2. 線下推廣： 這種推廣方式適用于規(guī)模較小的企業(yè)，主要是通過有限資源進(jìn)行推廣，例如在超市、商場設(shè)立展示柜或進(jìn)行試用體驗(yàn)等。
3. 線上推廣： 目前，越來越多的品牌選擇了線上推廣，包括微博、微信、推特、抖音等各種社交媒體平臺，以及搜索引擎優(yōu)化、電商平臺等方式進(jìn)行推廣。
例如，對于一家以銷售養(yǎng)生茶飲為主的餐飲企業(yè)來說，在廣告宣傳上，可以在電視和公共媒體上進(jìn)行品牌宣傳和推廣，同時可以進(jìn)行聯(lián)合活動，運(yùn)用優(yōu)惠套餐等方式拉新，線上推廣則需要設(shè)計(jì)營銷策略，在社交媒體上發(fā)布圖片、視頻等內(nèi)容，吸引更多的潛在消費(fèi)者。
五、品牌建設(shè)監(jiān)控和評估
品牌建設(shè)不是一項(xiàng)一次性的工作，需要在長期的經(jīng)營過程中不斷進(jìn)行監(jiān)控和評估，特別是在推出了新的品牌策略之后，監(jiān)測品牌關(guān)鍵指標(biāo)如市場占有率、產(chǎn)品賣出速度、市場份額等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)獲取用戶反饋和市場趨勢，從而調(diào)整和改善品牌策略。
例如，養(yǎng)生餐飲品牌需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者對菜類偏好、菜品口味偏好的調(diào)整，從菜品發(fā)展方向到營銷策略的調(diào)整不斷進(jìn)行優(yōu)化。
總結(jié)
品牌建設(shè)過程中，企業(yè)需要跟隨Market因素的變化，不斷尋求創(chuàng)新，構(gòu)筑新的品牌。本文通過一個品牌建設(shè)的實(shí)例，詳細(xì)講解了品牌核心價值的確定、品牌定位的規(guī)劃、品牌形象和標(biāo)志的確定、品牌推廣方案的制定以及品牌建設(shè)監(jiān)控和評估的過程。企業(yè)無論是新品牌還是老品牌，都可以通過這些步驟來進(jìn)一步提高品牌的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。
