隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造技術(shù)不斷提升，越來越多的企業(yè)進(jìn)軍鍋具行業(yè)，其中比較有名的品牌有蘇泊爾、炊大皇、雙立人、愛仕達(dá)、菲仕樂、九陽(yáng)等，還有一些新晉品牌市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)，隨之競(jìng)爭(zhēng)加劇，那么鍋具企業(yè)如何才能脫穎而出了，就需要找專業(yè)品牌定位戰(zhàn)略策劃?rùn)C(jī)構(gòu)來做好自己企業(yè)的品牌策劃工作，下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下鍋具企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略策劃具體步驟。

一、要做好鍋具企業(yè)的品類定位

鍋具是個(gè)多元化的品類，主要有壓力鍋、煎鍋、炒鍋、湯鍋、蒸鍋、奶鍋、電飯鍋等，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好鍋具品類的空白賽道，盡可能的圍繞鍋具的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得鍋具類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

二、要做好鍋具企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的鍋具是關(guān)鍵，這關(guān)系到鍋具品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費(fèi)者最關(guān)心的材質(zhì)、壽命、顏值、便捷、功能等特點(diǎn)開發(fā)，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心鍋具的痛點(diǎn)問題，如果你是做茶湯類飲料企業(yè)的，美御品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞鍋具的不同使用場(chǎng)景、食材、材質(zhì)等問題開展研究，開發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)的鍋具產(chǎn)品。

三、要做好鍋具品牌差異化定位

鍋具的競(jìng)爭(zhēng)很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于鍋具品牌是非常重要的，例如蘇泊爾的壓力鍋?zhàn)顬槌雒?、炊大皇的不粘鍋、九?yáng)的精致小型鍋具深受消費(fèi)者喜歡，除了這些，鍋具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

四、要做好鍋具企業(yè)品牌背書

美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為，對(duì)于口腔護(hù)理的企業(yè)的來說，信任背書一般都會(huì)被忽視，今天美御小編要強(qiáng)調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開與競(jìng)品的距離，可以通過衛(wèi)浴品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值和地位，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢(shì)、專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)等，例如蘇泊爾的壓力鍋，其品牌核心價(jià)值源于創(chuàng)業(yè)伊始就推出了高品質(zhì)的壓力鍋，依靠強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)成為中國(guó)壓力鍋行業(yè)第一品牌，并讓消費(fèi)者選擇壓力鍋品牌時(shí)就聯(lián)想到蘇泊爾做了很多年，是這行業(yè)的始祖從而選擇它，由此建立起品牌的信任，會(huì)得到更多新的目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能吸引競(jìng)品的存量客戶。

五、要做好鍋具企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)

作為鍋具生產(chǎn)企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注鍋具產(chǎn)品的性價(jià)比、功效和質(zhì)量，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議鍋具企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷傳播成本；比如“雙立人”這個(gè)品牌，從名稱到品牌圖形都是非常好的學(xué)習(xí)典范，取名“雙立人”，圖形是個(gè)非常簡(jiǎn)單且人人都能識(shí)別的2人連在一起的圖標(biāo)，品牌色采用激情的、有活力的紅色，具有很高的識(shí)別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

六、要做好鍋具廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如鍋具產(chǎn)品的品牌代言人、線上媒體或線下公共區(qū)域的品牌曝光，可以嘗試組織產(chǎn)品試用等活動(dòng)等，美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)鍋具知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的鍋具品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

一個(gè)品牌如何快速打開市場(chǎng)？一個(gè)人的力量是有限的，你需要一群人來幫你打造品牌，也就是品牌招商，品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為鍋具的一種趨勢(shì)，需要制定好電商運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的鍋具企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給鍋具企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的鍋具品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。