發(fā)布時間：2018/9/27 16:09:54

品牌策劃需要關(guān)注哪些問題？美御品牌營銷策劃公司認(rèn)為有以下幾個關(guān)鍵點：

1、差異性品牌定位

品牌定位是在消費者心中占據(jù)獨一無二的位置，形成強烈的品牌烙印，搶占消費者腦海中的空位。

比如說都是賣生鮮的，如果定位全主打有機的概念，這就不叫定位。品牌定位就是差異性，就是與眾不同。

以企業(yè)而言營銷是關(guān)鍵，你是個什么樣的企業(yè)？擁有什么樣的個性，你的企業(yè)與你的同行，與你的競品相比有哪些優(yōu)勢？這些問題一定要先想明白后再做接下來的其他事情。

2、做好頂層設(shè)計

企業(yè)創(chuàng)始人把定位、創(chuàng)意、理念、頂層設(shè)計都做好，才能做出成績來。所謂的營銷理念就是制定公司的發(fā)展計劃。有了品牌理念，必須有相應(yīng)創(chuàng)意，創(chuàng)意也是頂層設(shè)計的一部分。

3、渠道創(chuàng)新需要抓住流量紅利的早期

渠道的邏輯包括性價比、差異性、創(chuàng)造性。最講究的東西叫做性價比，而渠道的創(chuàng)新是做好品牌非常重要的能力。

渠道一定是創(chuàng)新出來的，原來渠道的性價比已經(jīng)不高了，創(chuàng)新的渠道性價比是高的。任何東西在流量早期，它的性價比都是最好的，不要等到流量紅利后期再去做某件事情。

營銷剛開始有微博，如果第一時間就去開，隨便推一推，微博都會有很多粉絲；剛開始有微信時，一個公眾號隨便轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就會有很多粉絲。但現(xiàn)在運營粉絲很難很難，因為過了流量紅利期。時機機不可失，失不再來，一定要去抓住機會。

4、品牌效應(yīng)下，初創(chuàng)品牌“馬太效應(yīng)”加劇

“馬太效應(yīng)”是指“好的會更好，壞的會更壞，多的會更多，少的會更少”。在每個行業(yè)里的第一名和最后的一名差距會越來越大，這完全是由品牌的效應(yīng)產(chǎn)生的差距。

初創(chuàng)企業(yè)品牌的“馬太效應(yīng)”是加劇的。所以不做品牌，也許是因為還沒有意識到做好品牌帶來的溢價。如果在品牌上跑得不快一點，就很容易掉到馬太效應(yīng)里。

5、品牌升級不能新瓶裝舊酒

說到“品牌升級”，我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在收的很多禮品，或者買東西有很顯著的特點就是過度包裝。很多產(chǎn)品并沒有真正的完成升級，而只是將外包裝盒設(shè)計再升級，這是“偽升級”。美御品牌營銷策劃公司認(rèn)為有6個方面：服務(wù)升級、品牌形象升級、流程升級、品質(zhì)升級、渠道升級、品牌營銷策劃升級。這些都做到了，才能叫品牌升級。如果只做了品牌營銷升級或者換個包裝，產(chǎn)品還是原來的產(chǎn)品，那只能叫做“新瓶裝舊酒”，自欺欺人罷了。