小馬哥鹵肉飯是餓了么餐飲外賣集團旗下的一個外送服務(wù)品牌之一，美御品牌策劃在接到小馬哥鹵肉飯品牌形象設(shè)計時，首先對外賣市場調(diào)研，然后做品牌定位，之后對小馬哥鹵肉品牌進行l(wèi)ogo設(shè)計，VI設(shè)計，還有品牌推廣物料的設(shè)計，最后就是對品牌營銷宣傳的策劃。

在對小馬哥鹵肉飯的行業(yè)分析以及對外賣界的競爭對手分析以及對消費者需求的分析，美御得出了想要做到差異化競爭，就應(yīng)該首先用到差異化顏色。雖然現(xiàn)在還有些顏色沒被其他公司采用，但是，還剩一些顏色，并且非常符合小馬哥鹵肉飯的行業(yè)需求。最后美御采用了明黃色作為小馬哥鹵肉飯品牌的主打顏色，然后對其進行接下來的設(shè)計。

1.標志的主色是黃色，傳達了品牌的明亮感，符合品牌年輕白領(lǐng)消費者的定位和品牌快餐文化?！榜R克”的亮色處理也突出了品牌，加強了品牌識別。

2.卡通形象采用馬的形象，符合商標的品牌名稱?？ㄍㄈ宋锏纳囝^表明食物是美味的。馬閉著眼睛是吃了產(chǎn)品后享受的標志。戴一頂紅色的帽子，代表著一種年輕的時尚潮流，也是一種外賣的兄弟風格，這可以說明這是一個年輕人關(guān)注的、與他們的消費年齡相匹配的外賣品牌。

3.整個標志是傾斜的，給人一種時尚的動感?！敖鹋萍t燒肉飯”置于標識上方，主要是為了首先告知產(chǎn)品類別信息，明確傳達產(chǎn)品類別，減少消費者選擇的困難和失誤。

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