整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對品牌進行完整規(guī)劃與設計的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態(tài)勢，涵蓋品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。

品牌規(guī)劃Brand Plan界定品牌的內核DNA--品牌定位、基因、聯想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一個品牌從靜態(tài)的案頭設計成為動態(tài)的市場運動品牌的關鍵，強調市場策略、競爭策略、廣告策略，包含CIS系統(tǒng)的策劃及導入、行銷組合（Marketing Mix）策劃，協助通路、促銷方式的確立。

品牌創(chuàng)意Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。品牌規(guī)劃包括：品牌名稱、品牌標識、品牌定位、品牌文化、品牌個性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯想、品牌傳播口號……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基礎，建立品牌價值認同體系，推廣品牌傳播。

整合傳播原則

講究整合傳播原則是什么？不知不覺生活形態(tài)特征，移動、行走，隨時隨地的信息需求，確立傳播主題和目標受眾的原則性。

1.瞄準目標受眾：使得媒體傳播者能夠傳遞更為準確的信息，目標受眾從而造成目標市場的關鍵。隨時隨地，無處不在的改變生活。

2.確立傳播主題：目標受眾找到后，傳播主題既定為：生活形態(tài)特征。這種概念標識，獨特品牌定位，更反映了群體的生活形態(tài)特征。

在此之前，從業(yè)人員是這樣理解和定義整合傳播的，上段為此前網友定義。然而，我的研究表明，事實上這些不叫整合傳播，只是傳播手段的多樣化而已，基于推翻這個國內多數傳媒從業(yè)者模糊認定的定義，經過多年的經驗研究整理出了真正適合整合傳播的定義?！≌蟼鞑ィ菏莻鞑ヒ蛩氐睦奂?，是傳播因素細分因素的整合，是信息的N次變量…

自信息源、傳播介質、策略手段和目標受眾的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創(chuàng)新，整合傳播的目的就是讓傳播者的主體，個人、企業(yè)、團體等的聲音以細分因素的組合，細分因素包含了信息源的質量；傳播因素的累加，傳播因素包含了傳播介質的選擇和整合；通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加，使得信息不斷變量，從而達到傳播的價值效果。

同時，也希望從業(yè)者的經驗整理出文件可以讓同行業(yè)借鑒和參考，讓后來者學習和專研，歡迎探討，可以百度HI孫志明。關于整合傳播的其他理論體系，我正在研究撰寫之中，不久將完成《整合傳播理論體系及實操指南》一書，屆時將更加完善本詞條。